腾讯投资执行董事余海洋：2015腾讯移动游戏投资策略

为期两天的腾讯投资2015第十届TFC全球移动游戏大会已于17日国际会议中心盛大开幕。在18日上午举行的执行资策TFC上道移动游戏创业与投资高峰论坛上，腾讯投资执行董事余海洋带来了主题为2015年腾讯移动游戏投资策略的董事动游精彩演讲。余海洋认为，余海洋腾一个好的讯移戏投游戏，一定要有一个非常扎实的腾讯投资基础系统，有一个好的执行资策核心玩法，并且能够引起玩家的董事动游共鸣。还有一点很重要的余海洋腾，它一定要超出玩家的讯移戏投预期，才能获得市场的腾讯投资成功。

以下为精彩演讲实录：

非常感谢上方网举办这次活动，执行资策很荣幸跟大家交流腾讯对于移动游戏的董事动游心得和体会。首先，余海洋腾我跟大家分享一下我们对于行业的讯移戏投一些见解。我记得在去年的Q3、Q4的时候，就有投资界的同事问我，手游是不是涨不动了，腾讯的股票还能涨吗?大家对这个问题都很关心。我们对于2015年手游市场的发展是持非常乐观态度的，为什么呢?2014年为什么手游涨的很快?这里面一个很重要的因素，有很多的新用户涌入了这个市场，通过智能机的换机，通过移动手游有很多原来不是游戏的用户涌入到这个市场，在2014年前半年有个非常快速的增长。为什么到了2014年的后半年，月流水增长放缓，甚至对未来产生了一定的顾虑呢?我们做一个假设，假设今天手机上是没有手游的，我们发布了一款游戏叫《天天爱消除》，我估计在座的5%的用户付费了，女性用户可能多一些。又过了一个月我们发布了一个游戏叫《天天酷跑》，男士也付费了。又过了一个月，我们发布了一个游戏叫《刀塔传奇》，可能50%多都付费了，这说明大家对游戏的口味是不一样的，当没有合适自己的游戏推到市场上的时候，我们是不会付费的。所以，2015年往后各个细分领域的游戏会逐渐推出来，并且会付费，整个市场的盘子会继续高速成长。

我们怎么看游戏团队?2011年的时候，一两个人花不到10万就能做一个游戏出来，能赚钱。到2012年的时候，大概要10个人左右的团队花100万人民币，研发三个月左右，依然能赚钱。到了今天，很多手游团队，大概需要至少30个人左右的团队，花500万以上人民币的投资，历时6到12个月才能把游戏做出来，还不一定赚钱。为什么不一定赚钱呢?这就是我们一直强调的精品策略，精品到底意味着什么?我们分析2014年的整个市场，你会发现TOP10的游戏获得了整个市场60%的收入，TOP25的游戏，获得了整个市场80%的收入，TOP50的游戏，获得了整个市场90%的收入，这意味着每年有成千上万的团队开始做游戏，如果进不了TOP100，只能去分剩下3%的市场。所以，对于游戏CP来讲，市场的竞争和激烈程度，已经远远超过了2011、2012年的时候，这也可能是为什么大家会看到，整个资本市场在去年年底对于手游的投入没有想的那么疯狂了，我觉得这是趋于理性了，这是一件好的事情。

从细分领域来讲，一个精品游戏又意味着什么?我们可以去看PC端的网游时代，大家会发现两个趋势：第一，2007年全国的端游基本上都是MMORGG和APRG，但是到现在最赚钱的游戏是《英雄联盟》这样的游戏。在主机时代的时候，大家玩很多FPS游戏，大家也都听说过《使命召唤》这个系列的游戏。到了网游里面，集中化程度更高了。《英雄联盟》基本上统一了这个领域，在BNF还是SPS的《穿越火线》都占到了80%以上的市场份额。所以，大家要做精品游戏，精品游戏会垄断这个市场的主要收入。我们怎么去理解精品游戏，之前有很多的团队说用DOTA的模式，加上好的IP做一款新的游戏出来，我觉得IP很重要，甚至很多成熟的游戏模式也好，经验也好，都很重要。但是，我们在理解精品游戏的时候，会关注于一个很核心的东西，叫核心玩法。所谓的核心玩法是什么呢?并不是战斗的表现，而是由一系列体系构成的核心的支柱，换作建筑上面的讲法，就是支架体系决定了这座楼到底能搭多高。这个是我们非常关心的一点。我们认为这是一个游戏设计的基础和最核心的东西。当然，你需要有非常扎实的基础体验，包括很多细节。

举一个例子，大家可以看到，过去有一款非常成功的电影，叫《指环王》系列，大家都会震惊于它非常完美的细节的体验，这就是一个非常基础的用户体验。一定要把用户体验做的很好。我们看完游戏的历史，每一款好的，成功的游戏，都会跟玩家有一定的情感共鸣。在PC时代，有一款游戏叫《仙剑奇侠传》，这是一个爱情的故事，《传奇》为什么这么火，它其实就是一个江湖的恩怨，《穿越火线》就是给大家带来一个爽快的感觉。一个好的游戏，一定要有一个非常扎实的基础系统，有一个好的核心玩法，并且能够引起玩家的共鸣。还有一点很重要的，它一定要超出玩家的预期，才能获得市场的成功。

腾讯怎么看待和投资2015年手游的领域?有两点非常重要的信号：一是我们会坚持找每一个细分领域，2012年的时候榜单是卡牌，到了现在，可以看到榜单上有FPS类的游戏。我相信，2015年发展会更快，我们会看到更多类型的游戏加入到手游行业里来，这是我们一直在寻找的细分领域。二是我们坚持在细分领域找真正高品质的游戏，CP用心打造的，能够给玩家带来好体验的游戏。在过去的六个月里，我们投了三、四家游戏公司，我们也希望在2015年，腾讯投资能够跟在座的各位有更多的合作。谢谢大家!