4月18日，腾讯由全球领先的游戏央美网络游戏综合服务商腾讯游戏举办的“Up+腾讯游戏2013年度发布会”在北京中央美术学院美术馆震撼登场，吸引了国内外一百多家知名媒体与会。年度
作为业界洞察中国网游产业新趋势的发布重要“风向标”，本次发布会一如既往地集中公布了全新的举行品牌战略规划、多款首发新品以及系列重磅产品信息。腾讯同时，游戏央美这场在腾讯游戏十周年之际精心筹备的年度大型产业活动，也首次对外宣布：腾讯游戏正逐步从单纯的发布网游业务平台，转变为涵盖游戏、举行动漫、腾讯文学、游戏央美影视等多种关联业务的年度互动娱乐实体，开启了全新的发布泛娱乐时代。
UP+腾讯游戏年度发布会与艺术的举行融合
作为一年一度集中发布品牌战略与产品信息动态的大规模产业活动，腾讯游戏年度发布会已逐步被打造成一个引发高度关注、具备鲜明个性的品牌活动。从2012年的UP到2013年的UP+，一个简单的“+”不仅寓意“十周年”，同时也代表了腾讯游戏的“升级”及其在泛娱乐战略推进中的“开放与融合”。
对于腾讯游戏而言，前十年主要是网络游戏业务体量和规模快速扩大的量变过程，而未来十年，则主要是以打造泛娱乐产业生态为核心、以打造多元互动娱乐体验为目标的质变过程。站在这两个十年交叉路口，腾讯游戏也借此主题展现，将以更为开放的态度来拥抱产业、拥抱艺术、拥抱变革，用“泛娱乐”思维，探索产业发展的新空间。
在发布会上，腾讯公司副总裁程武先生宣布，随着泛娱乐业务的开展，腾讯游戏正以网络游戏为核心，逐步覆盖腾讯儿童、腾讯原创动漫、腾讯阅读和文学、影视制作、戏剧制作以及版权拓展和授权等业务。作为腾讯互动娱乐的发展基石，腾讯游戏也正从原先单纯的网络游戏平台，升级为涵盖多种泛娱乐业务的互动娱乐实体。目前，腾讯互动娱乐的业务结构平台越来越完整，业务之间的关联也越来越紧密，“腾讯互动娱乐”这个概念开始逐渐明晰和充实。
腾讯游戏泛娱乐战略
十年间跻身全球前列 倡快乐生活观
十年磨一剑，从2003年正式进入网游市场，到如今的行业引领者，腾讯游戏已走过了十个年头，其快速而健康的发展势头用“UP”来概括再适当不过。数据显示，腾讯游戏2012年的网游营收达228.5亿元，不仅蝉联中国网游厂商营收首位，同时在全球游戏厂商排名中亦跻身前列。
面对波澜壮阔的十年成长历程，程武先生在发布会的第一个环节中做了简要的回顾。他表示，过去十年中，中国的网络游戏市场经历了巨大的变化，我们正在从过去的产品为王的时代步入品牌为王的时代。除了产品功能性需求之外，用户在情感体验方面，也正在对游戏产品提出更多、更深刻的需求。因此，腾讯游戏率先展开品牌建设，在2010年正式发布整合品牌、提出“用心创造快乐”的品牌理念，这两年也通过品牌TVC、“i游戏Hi生活”微电影季等方式，不断强化“快乐的”“专业的”“值得信赖的”品牌性格。
“今年是腾讯游戏的十周年，在这个特殊的年份，我们的年度品牌主题将是：活出你的快乐！”在这十周年之际，程武先生也宣布了腾讯游戏全新的年度品牌计划。他表示，腾讯游戏希望能够借助十周年契机，号召玩家用游戏正能量来真诚和快乐地生活，年内将展开一系列以快乐为主题的品牌活动，倡导积极、快乐的游戏观与生活观。
腾讯游戏年度品牌主题：活出你的快乐
